Lancaster, une marque emblématique de soins distribuée en réseau sélectif dans les parfumeries, a confié à l’agence Cherry le lancement de sa franchise Lancaster Sun en pharmacie sur le marché français. Dans le but de rivaliser avec les leaders de la protection solaire en pharmacie, Lancaster disposait d’un atout de taille : des formules sensorielles et efficaces qui protègent la santé et la beauté de la peau en ciblant 100% des rayons solaires, tels que 
les UVB, les UVA, la lumière visible et les infrarouges.

Cette innovation sans précédent présentait donc un double enjeu : mettre 
en valeur l’expertise technologique tout en préservant le positionnement luxe 
et beauté de la marque.

Nous avons proposé un accompagnement complet Lancaster Sun.
En créant un key visuel accrocheur mettant en valeur la technologie Full Light de la marque, nous avons modernisé le logo pour refléter l’évolution de la franchise. Une copy strategy a été élaborée pour renforcer l’expertise de Lancaster Sun dans les messages.

Un film captivant de 40 secondes a été conçu pour promouvoir la franchise sur les réseaux sociaux, attirant l’attention des consommateurs en ligne. Nous avons également développé des outils de vente complets, comprenant un argumentaire de vente convaincant et des fiches posologie informatives pour guider les clients. Des e-adv ont été créés pour renforcer la présence en ligne de la franchise.

Pour renforcer la visibilité en pharmacie, nous avons conçu des outils 
de publicité sur le lieu de vente (PLV), incluant un présentoir de comptoir attrayant, un meuble stockeur fonctionnel, un balisage linéaire efficace 
et un stop-rayon percutant. Un surpack événementiel a également été développé pour une expérience immersive en point de vente.

Enfin, nous avons proposé une réflexion approfondie sur un projet 
de roadshow intitulé « Sun Tour ». Ce projet visait à aller à la rencontre des consommateurs dans les grandes villes, offrant ainsi une expérience interactive et éducative pour promouvoir la franchise Lancaster Sun. 
Cela permettait également d’établir une connexion directe avec les consommateurs. Cette approche globale a mis en valeur l’expertise technologique de Lancaster, tout en préservant son positionnement 
de luxe et de beauté et a permis de renforcer ainsi la notoriété de la marque sur le marché pharmaceutique.